Крайне редко складывается картина, в которой все задействованные рекламные носители приносят одинаково высокую прибыль, от большинства проще избавиться, чем продолжать вкладываться в них. Но как узнать, какие из них убыточные? Система сквозной аналитики делает всю работу за менеджеров компаний рекламодателей.
Сквозная аналитика позволит вам:
- определить какие рекламные инструменты создают дыру в вашем бюджете
- нейтрализовать слабые места в стратегии продвижения
- четко видеть, сколько и на что было потрачено, в том числе, сколько стоит ваш клиент
- какие механизмы доводят клиента до момента совершения покупки.
Технология сквозной аналитики – это комплекс различных инструментов. Для достижения максимального результата необходимо задействовать следующие из них:
- CRM-система. Управляет отношениями клиентов с компанией, фиксирует действия покупателей, их активность и формирует базу данных.
- бесплатные системы аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics. Занимаются веб-аналитикой, наблюдают за онлайн-продажами и посетителями сайтов, собирает максимально полезную информацию для составления конкретного портрета потребителя.
- коллтрекинг – система отслеживания входящих звонков от клиентов. Главная задача инструмента – просчет звонков с каждого рекламного носителя. Попадая на сайт рекламодателя или увидев рекламу на любом оффлайн-носителе, потребитель замечает номер телефона. Каждому источнику рекламы присваивается собственный номер, который определяется в системе компании. На сайте это работает немного по-другому: отдельный номер присваивается каждому посетителю. В системе компании формируется небольшой, но довольно подробный отчет, в котором отображается ключевое слово запроса клиента, вид устройства, с которого был совершен звонок и сам номер, который заносится в базу.
Существует 3 вида коллтрекингов: статический, динамический и комбинированный. В первом случае, каждому рекламному источнику присваивается свой номер телефона, во втором случае – собственный номер присваивается каждому посетителю сайта. Третий случай представляет собой сочетание двух первых. Этот вид считается лучшей технологией, поскольку сочетает в себе преимущества статического и динамического коллтрекинга при этом перекрывая их недостатки.
К лучшим сервисам коллтрекинга относятся:
Кстати, 12 апреля состоится открытая большая конференция по сквозной аналитике – Alytics Open Conf B2B, где каждый сможет узнать инсайты интернет-маркетинга и аналитики с секторе B2B. Количество мест ограничено! Ждем всех зарегистированных участников!
Комментарии