Тизер: текст лучше читать с мобильных устройств — так удобнее смотреть приведённые примеры.

9 февраля начнутся XXIII Зимние Олимпийские игры. Всего за неделю до старта игр The New York Times анонcировала запуск в своём приложении AR-experience с 3D-моделями олимпийских атлетов. Издатель обещает, что его аудитория сможет окунуться в соревнования мирового масштаба, не покидая собственной гостиной. Вероятно, это будут первые Зимние Олимпийские игры, которые получат освещение с помощью иммерсивных технологий. На экспериментах СМИ разберём, какие возможности AR и VR таит для бизнеса и контентмейкеров.

Видео 360

Излюбленная технология съёмки, которая значительно дешевле полноценной AR- и VR-разработки. Пару лет назад формат пережил рекламный бум, но уместно его применять научились не все. В декабре 2015 российский канал RT первым в мире запустил собственное приложение RT360 для просмотра панорамного новостного видеоконтента. Спустя 2 года — к столетию Октябрьской революции — телекомпания сняла серию видеосюжетов, погружающих в эпоху начала XX века: декорации, звук, актёры и сценарий. Практически интерактивное кино, за которым так гонится игровая индустрия.

Революция 360: Ленин и Сталин на конспиративной квартире.

Канал Euronews использует видео в 360, чтобы дать своей аудитории возможность побывать в самых удивительных местах. Один из их первых роликов — прогулка по красной дорожке Каннского кинофестиваля. В 2018 компания дала своей аудитории возможность попасть в закрытый тренировочный центр для космонавтов.

Экскурсия в центр подготовки космонавтов в Кёльне.

USA Today, мультиплатформенная медиакомпания, как они сами себя называют, недавно запустила VR Stories. Сначала как часть сайта, а потом и как отдельное приложение для мобильных устройств. «Поместите себя внутрь истории», — гласит слоган подразделения. Видео медиаплатформы получили сторителлинг, подобие режиссуры монтажа с нескольких точек и дополнительные метки с информацией, добавленные на постобработке. Парочка последних видео ресурса посвящены бобслею и скелетону — ребята, видимо, тоже к олимпиаде старались.

Изображение

Нашлось место и для спонсорских материалов. Coca-Cola сняла небольшой фильм в 360 об одной из своих эко-инициатив.

MR + 360

Это промежуточный этап между полноценной виртуальной реальностью и живыми съёмками в 360. Если в примерах выше видео немного «улучшались» на постпродакшене, то в 2016 году BBC сделала шаг вперёд и выложила в сеть свой первый «mixed reality 360° film» (фильм в формате смешанной реальности в 360). Реальный сэр Дэвид Аттенборо на зелёном экране и компьютерная модель самого большого динозавра, ходившего по земле.

4 минуты вечерней прогулки с огромным динозавром. Авторы показали реальный размер животного и его внутреннее строение.

ABC News в сотрудничестве с Jaunt, компанией-разработчиком VR, AR и MR контента, создаёт полноценные новостные сюжеты в формате короткометражек 360. В 2015 команда репортеров сняла 8-ми минутный VR-experience про Северную Корею. Побывать на военном параде, оглядеться в метро Пхеньяна и погулять по улицам одной из самых закрытых стран мира. Круче было бы только оказаться внутри документального фильма Леонида Парфёнова.

Изображение

"See the whole picture" — увидь всю картину событий. Слоган ABC News вполне отражает основную идею такого сторителлинга.

В любом случае видео 360 превращается в привычный формат новостного репортажа с места событий. Уже сейчас почти ни одно мероприятие не обходится без панорамных съёмок.

VR

Здесь нужно сделать небольшое уточнение. Хотя в предыдущих примерах и мелькало слово VR, это скорее рекламный ход. Настоящий VR — это создание полностью искусственного окружения, без реальных съёмок. Тут впереди планеты всей та же BBC с проектом Taster. По сути это коммьюнити тестеров, которые пробуют новые идеи интерактивного подразделения телесети. Форматы самые разные: от уже упомянутой прогулки с динозавром до полноценной VR-игры.

Ещё можно получить бесплатный доступ к "Home — A VR Spacewalk", игра доступна в Oculus Store и Steam Store.

Чистый VR в СМИ — редкость. Всё же задача журналиста — отразить реальность. Но образовательные направления медиасетей активно осваивают эту технологию. Arte, немецко-французская медиаплатформа, — один из главных европейских экспериментаторов с VR. Компания также выпустила собственное приложение ARTE360. Последний проект медиаплатформы — нарративное видео «Я видел будущее» с прогнозами Артура Кларка, известного фантаста и соавтора идеи «Космической одиссеи» Стенли Кубрика.

Изображение

Другой проект Arte — 8-минутное видео “Planet ∞ Фантасмагорическое путешествие”. Человечество вымерло, повсюду огромные грибы, насекомые и водные гиганты.

В августе 2017 Том Бартон, глава интерактивного и VR подразделения BBC Studios, отвечая на вопросы издания Variety, заявил: «На данный момент инвестиции в VR не окупаются. Это медиа, которому всего несколько лет». Можно сказать, что индустрия медиа ещё только пробует свои возможности. Какие форматы выживут, увидим в ближайшие пару лет.

AR

Новостные медиа, выбравшие для себя AR-формат, идут двумя путями: либо полностью переходят в диджитал, например, издание создаёт собственное приложение с возможностями AR, либо интегрирует технологии дополненной реальности в свои печатные версии. AR может помочь вернуть популярность формату печатных СМИ. Хотя бы пока не будет доведена до ума технология тонких гнущихся дисплеев, а до этого ещё далеко.

В 2013 году японская газета «Токио Симбун» реализовала проект с AR, оптимизирующий новостные материалы печатного выпуска в детский формат. В некоторых случаях приложение при наведении на газетную полосу «переводило» контент со сложных кандзи на хирагану (один из алфавитов, который изучают дети). Другая часть материалов полностью заменялась приложением на детские статьи с иллюстрациями. Технология AR помогла создать настраиваемый под аудиторию контент.

Японцы доказали, что газеты могут интересными и для детей.

По пути внедрения AR в собственное приложение пошла газета The New York Times. Как реализован их AR-experience, смотрите ниже. По сути, мы помещаем модель живого спортсмена в реальное окружение. Можно ходить вокруг и параллельно получать информацию о конкретном упражнении, которое выполняет олимпиец. Это явно интереснее, чем ходить вокруг модели очередного BMW или Tesla. Конечно, без багов не обошлось, но эксперимент однозначно удался.

Изображение

Так выглядит Нэтан Чен, американский фигурист, известный четверными прыжками, в приложении NYT.

Quartz, новостной диджитал портал, недавно начал сопровождать новости в своём приложении «объектами». Новостной чат (интересный формат сам по себе) иногда предлагает посмотреть объект, связанный с событием. 6 февраля компания Илона Маска запустила машину с манекеном на орбиту Земли. Quartz любезно предложил посмотреть на ракетоноситель Falcon Heavy. Пока объекты по большей части связаны с космосом, но это отличная возможность для сопровождения новостного и коммерческого контента.

Изображение

Ракета в доме вселяет благоговение.

В январе 2018 увидел свет выпуск журнала TIME, приглашённым редактором которого выступил Билл Гейтс. Журнал включает 4 AR-метки. Одна из них обложка, в которой заключена история эфиопского мальчика Мохамада Насира (Mohamad Nasir). Уже в следующий выпуск редакция TIME встроила инфографику от Bono, лидера группы U2.

Текст за кадром читает сам Гейтс.

***

Конечно, можно сказать, что примеры выше — приблуды медиакорпораций, желающих идти в ногу со временем. Но отрицать ценность иммерсивных технологий для сторителлинга так же, как и слепо кидаться в это направление, нельзя. Пока иммерсивные технологии медленно переходят от ранних последователей к раннему большинству (уже и вне игровой индустрии), остаётся только отслеживать самые смелые проекты, отбирать зерна от плевел и учиться на чужом опыте. Начать это делать можно в нашей VR лаборатории.

Ольга Левунина,

Автор #tceh