Карьера programmatic-специалиста: сколько зарабатывают digital-модники

К нам в #tceh часто обращаются работодатели с просьбой посоветовать специалистов по programmatic-рекламе. Найти такого профессионала сложно. С одной стороны, сегмент programmatic-рекламы растет быстрыми темпами, и делать маркетинговую кампанию без него означает уступать конкурентам. С другой стороны, пока практически нет курсов, обучающих работать с этой технологией, поэтому и специалистов на рынке мало. Понимая, что programmatic-реклама — не просто хайп, а необходимость, мы запускаем уже второй поток курса для programmatic-специалистов. В статье мы расскажем, какие компании ищут programmatic-специалистов, сколько готовы платить и почему такие профессионалы настолько востребованы.

Кто ищет programmatic-специалистов

Сейчас на сайте hh.ru есть 73 вакансии в Москве по запросу «programmatic». Среди работодателей много крупных компаний и агентств: AdMe, Тинькофф, GroupM и другие. Зарплатные предложения начинаются от 85 тыс. рублей. Опытному специалисту в programmatic-рекламе могут предложить до 225 тыс. рублей. Для сравнения: зарплата специалистов по контекстной рекламе, согласно вакансиям, составляет от 55 до 175 тыс. рублей.

В России programmatic появился недавно, и работодатели не устанавливают жёстких требований к опыту работы. Больше половины компаний устроит опыт от года.

Важно отметить, что поскольку сфера молодая, и на рынке сложился дефицит кадров, многие компании даже не пробуют размещать вакансии на работных сайтах. Специалистов ищут через сарафанное радио. Например, одной из наших студенток после завершения курса прилетело 30 предложений о работе за неделю!

Агентства самостоятельно обучают сотрудников programmatic, а после — держатся за них, чтобы не пришлось учить новых. Именно поэтому даже вчерашний выпускник курсов окажется востребованным, особенно если до этого он уже работал в маркетинге.

Чем занимаются programmatic-специалисты

Профессионал, разбирающийся в programmatic, знает, как устроен рынок RTB (Real-Time Bidding), умеет работать с автоматизированными платформами закупки рекламного инвентаря — DSP. Подробно о технологии programmatic мы рассказывали в материале «Магия programmatic-рекламы: догнать клиента через весь интернет».

Programmatic-специалист также умеет работать с аудиториями. Технология programmatic позволяет показывать рекламу только целевым пользователям. В контексте programmatic-рекламы принято говорить о «портретировании пользователей», подразумевая, что здесь есть возможность работать не просто с сегментами, но с отдельными людьми. Индивидуализированный подход позволяет снижать конечную стоимость каждого показа рекламы.

Куда расти programmatic-специалисту

Понятно, что круг обязанностей у programmatic-специалиста довольно большой, поэтому при работе в крупной компании или агентстве этот человек часто занимается только одним видом рекламы. Если профессионал владеет и другими видами интернет-рекламы, то становится трафик-менеджером, digital-маркетологом или performance-менеджером. Знание различных аудиторий и их поведения в интернете открывает для programmatic-специалиста путь к должности медиапланера, интернет-маркетолога, digital-стратега. Понимание принципов programmatic в сочетании с навыками в сфере больших данных позволит стать data scientist или работать на стороне DSP.

Курс «Специалист по programmatic-рекламе» начнётся уже 10 октября! Опытные практики расскажут о планировании, запуске и ведении кампаний. Каждый студент настроит рекламу за наш бюджет под руководством ведущих programmatic-профессионалов.