С тех пор как о проекте Silicon Valley стали писать СМИ (правда сказать, весь черновой материал пост-историй для ЦП, «Теорий и практик» и Firrm’ы готовим мы сами), я очень заинтересовался этим вопросом — что и какой площадке предлагать, чтобы там тоже заинтересовались, как вообще журналисты оценивают интересность той или иной темы и так далее.
И когда мне сказали, что на просмотр 5-го мая к нам зашел создатель ЦП собственной персоной, я не преминул выведать всё это у него.
Правда, сначала я не поверил
Ну, тому, что он в зале. Просто как-то по старой памяти представлял его вот таким:
Все-таки образ с аватарки — въедливая вещь.
И вот эта картинка с «Сашей Пегановым» так и стояла перед глазами, пока я пытался высмотреть его в зале.
А оказалось — это совершенно другой человек. Разительно другой. Очень рассудительный, спокойный, простой. И интересный.
И, заметьте, никакого смузи.
Мы поднялись в коворкинг, я попросил Андрея Загоруйко дать три рекомендации по работе со СМИ — «выстраданные» с его, журналистской стороны баррикад.
1. Пиарщики считают, что продукт неважен, а важна «упаковка» — история, которую вы расскажете.
И, как ни странно, часто — это правда.
2. Иногда попытки попасть в западное или российское СМИ даже окупаются. Но ни одно издание не может дать вам достаточно трафика и других вещей, чтобы выйти на условное IPO — или о чем вы там мечтаете.
Сконцентрируйтесь на market fit, а в прессу идите, только если понимаете, как привлечь за счет нее нужных людей: клиентов, инвесторов или партнеров.
Именно от задачи, от того, кто вам сейчас нужен, и должно зависеть, как часто, где и с какими сообщениями вам нужно — нужно, а не хочется — мелькать.
3. Для наших журналистов не имеет значения, представляете ли вы фонд ФРИИ, Runa Capital или какой-то новый посевной проект. Поэтому не нужно начинать с предложения «Мы привлекли [или вложили] 10 миллионов долларов [или рублей]».
Продавайте себя и свой проект за счет интересной истории — лучше всего редакция реагирует на колонки, которые просто интересно написаны.
Андрей рассказал еще много интересных историй. Но мы решили отложить их до 12 мая.
Вместе с ним выступят:
- Николай Кононов, создатель Hopes&Fears и главред обновленного «Секрета Фирмы»
- и Дмитрий Фалалеев, основатель Firrma.
Приходите пообщаться, познакомиться и задать вопросы!
Комментарии