8 октября в #tceh пройдет конференция "E-commerce: как компаниям стать ближе к своему клиенту?" в онлайн/офлайн форматах.

Вместе с приглашенными спикерами мы обсудим следующие вопросы:

  • digital-маркетинг для e-commerce: как разработать эффективную digital-стратегию?
  • путь e-commerce на российском рынке: прогноз и тенденции развития российского онлайн-рынка, особенности его аудитории
  • e-commerce и бренды: как реализовать весь потенциал бренда с помощью e-commerce? 
  • неочевидные особенности е-commerce: какие существуют посредники в e-commerce между компаниями и покупателями?
  • маркетплейсы и цифровые платформы для е-commerce: как корпорации и бренды выбирают площадки?

E-commerce с каждым годом занимает все большую долю на российском и мировом рынках, ведь доступ к электронной коммерции сегодня возможен с любого смарт-устройства, а интернет-подключение есть почти у 50% населения мира. Развитие глобальных маркетплейсов и их растущая доступность позволяет любому человеку практически в любой точке мира не только покупать, но и продавать без барьеров как на внутреннем, так и на внешних рынках

Statista оценивает мировой рынок электронной коммерции 2017 года в $1,5 трлн, в 2019 — почти в $2 трлн, а к 2022 прогнозирует его последовательный рост до $2,5 трлн

Этот тип коммерческих отношений активно развивается, привлекая новые методы и сферы деятельности, а также охватывает огромную аудиторию потенциальных покупателей. Грамотно выстроенный digital-маркетинг помогает компании оставаться конкурентоспособной в условиях жесткой борьбы за внимание покупателя.

В 2019 году Россия заняла в мире девятое место по объему электронной коммерции, общий показатель мирового роста позволяет экспертам предполагать мощное наращивание объемов e-commerce в будущем. По данным Data Insight российский рынок e-commerce в первой половине 2019 года вырос на 26%, достигнув 725 млрд рублей.  

2/3 продаж в e-commerce сейчас совершается на торговых площадках и маркетплейсах. Брендам и корпорациям нужно быть на этих площадках и представлять свои услуги / товары, для сохранения конкурентоспособности и привлечения новых клиентов.

В 2024 году объем рынка электронной коммерции в России составит 3,491 трлн руб. За пять лет, к концу 2023 года, российский рынок электронной коммерции вырастет более чем в два с половиной раза — до 3,491 трлн руб. с 1,292 трлн руб. в 2018 году. Такой прогноз содержится в исследовании банка Morgan Stanley.

Главной проблемой E-commerce является высокая конкуренция по всем направлениям, недоверие покупателей, технологические барьеры. На нашей конференции мы расскажем, как привлечь нужную аудиторию, построить с ней взаимовыгодные отношения, как брендам и корпорациям начать работать с торговыми площадками, как быстро адаптироваться к цифровой трансформации и не потерять клиентов. 

Четыре лидирующих онлайн-ритейлера занимают лишь 27% рынка, тогда как в США — 63% рынка, в Китае — 84%. Аналитики считают, что причина — в недостаточном уровне инвестиций. Согласно исследованию «Яндекса», рост e-commerce в России происходит исключительно за счет увеличения числа онлайн-покупателей, а не частоты их покупок.

Мероприятие будет интересно:

  • Владельцам крупных и малых брендов
  • PR-менеджерам, маркетологам
  • Руководителям по развитию бизнеса
  • Стартапам в области e-commerce
  • Представителям маркетплейсов и онлайн-платформ.

Программа мероприятия:

 

17:00 - 17:30 Регистрация

17:30 - 18:00 Лицом к потребителю: инструменты прямого общения продавца с покупателем на AliExpress

  • Как выделиться среди других продавцов на маркетплейсе
  • Как собрать лояльную аудторию и общаться с ней

Серафима Быканова, Менеджер по развитию бизнеса AliExpress Россия

В 2011 г. Закончила бакалавриат МГИМО по направлению Международные отношения, в 2013 г. Окончила магистратуру МГИМО по направлению Международные экономические отношения. В 2009-2010 гг. проходила языковую стажировку в Beijing Foreign Studies University. С 2017 г. стала работать в сфере электронной коммерции. В 2018-2019 гг. работала в компании КИВИ Банк менеджером по развитию бизнеса. С ноября 2019 г. занимается развитием локального маркетплейса в компании AliExpress Россия.

 

18:00 - 18:30 Неочевидные особенности e-commerce

  • Как можно продавать в e-commerce, основные модели (D2C, работа через дистрибьютера, работа напрямую с площадкой с/без подключения логистики)
  • Особенности работы каждой модели
  • Особенности работы собственного канала D2C на примере Данон Директ
  • Преимущества и недостатки работы каждой модели
  • Как выбрать оптимальную модель работы

Ярослав Тарнопольский, Product Owner Danone Russia

В 2018 г. закончил бакалавриат СПбПУ Петра Великого по направлению Биохимическая физика, в 2017 г. опубликовал научное исследование. Участник 11 кейс-чемпионатов с 2016 по 2019 г., занимал призовые и финальные места. С 2017 г. стал работать в отделе Качества и Инноваций компании Danone в Санкт-Петербурге. В 2019-2020 вел проекты по диджитализации производств Данон в Санкт-Петербурге и Чехове. С августа 2019 г. занимается развитием D2C канала Danone в Москве - Данон Директ.