Специалист
по programmatic‑­рекламе

Научим самостоятельно настраивать и запускать эффективные programmatic-кампании

На рынке дефицит людей, умеющих работать с programmatic-рекламой. Им много платят и выращивают в агентствах или маркетинговых отделах крупных компаний. Именно они знают, как закупить медийную рекламу в разы дешевле и показывать ее только своей аудитории или как рекламировать средства от простуды только в дождливую погоду.

Хочу прокачаться в programmatic!

GetIntent и #tceh дарят каждому студенту курса пакет участника: доступ в programmatic-кабинет и реальный рекламный бюджет для ведения своей кампании.

Programmatic — новый канал, который позволяет сократить затраты на закупку медийной рекламы, точно настраивать таргетинг и эффективно масштабировать классические каналы performance-рекламы.

Подробнее о курсе

Опытные практики научат вас самостоятельно планировать, запускать и вести programmatic-кампании. Вы овладеете всеми нюансами профессии: от алгоритмов закупки, сборки аудитории и покупки данных до аналитики и оптимизации кампаний.

Мы сэкономим вам по меньшей мере 200 000 рублей: предоставим бесплатный доступ в «боевой» личный кабинет платформы для закупки programmatic-рекламы, где вы будете вести собственную рекламную кампанию на наш бюджет.

За 2 месяца на курсе в #tceh вы получите одну из самых востребованных профессий на digital-рынке. Освоите ключевые навыки, необходимые для трудоустройства, научитесь пользоваться инструментами рынка programmatic-рекламы, решать на практике реальные бизнес-задачи, разберете кейсы от платформы GetIntent, рекламного агентства РОССТ, компании Plazius и других.

В финале обучения ваши рекламные кампании оценят ведущие представители российского programmatic-рынка.


Эксперты курса:

Between Digital (SSP) — платформа для монетизации трафика.

GetIntent (DSP) — платформа для автоматизированной закупки интернет-рекламы и показа её пользователям.

Weborama (DMP) — платформа управления, аудита, размещения рекламных кампаний и обогащения их данными.

Даты и время занятий

С 22 мая по 2 июля.
понедельник, среда: с 19 до 22
Воскресенье: с 15 до 18
Программа курса

Место проведения

Москва, Мясницкая улица, д. 13, стр. 18, платформа для запуска стартапов #tceh.

Посмотреть на карте

89 000 рублей

Формат курса

Дмитрий Родин и Валентин Ельцов проведут 18 очных занятий по 3 часа. Будет много практики, во время которой вы научитесь создавать и вести собственные рекламные кампании.

Курс пройдет в Москве и продлится 7 недель. Занятия можно посещать лично или смотреть трансляцию и записи курса. Все студенты сохранят доступ к видеозаписям занятий, группам в соцсетях и методическим материалам, которые можно использовать в работе.




Партнеры курса:




Генеральный партнер

Международная AdTech-компания с собственной programmatic-технологией закупки интернет-рекламы, один из ведущих игроков на российском digital-рынке.



Интеллектуальный партнёр

Независимое рекламное агентство полного цикла, одно из крупнейших в России. Основано в 1997 году.



Интеллектуальный партнёр

Платформа цифрового маркетинга, лояльности и мобильных платежей национального масштаба при поддержке ПАО «Сбербанк».



Вы научитесь

  • Разбираться в структуре рынка programmatic-рекламы и платформах SSP, DSP, DMP.
  • Безошибочно выбирать подрядчика для реализации проекта, если вы работаете на стороне клиента.
  • Понимать внутреннюю экономику и механику рынка: основные форматы, виды аукционов, протоколы, площадки, выбор контента.
  • Самостоятельно настраивать и запускать programmatic-кампании на self-service площадке.
  • Определять мотивированный трафик и случаи накрутки рекламы.
  • Сводить к минимуму вероятность мошенничества со стороны поставщиков данных, подрядчиков или аукционных площадок.
  • Находить качественные рекламные площадки для закупки инвентаря.
  • Искать и договариваться с компаниями-поставщиками данных, брать только нужные и релевантные данные.
  • Синхронизировать свои рекламные кампании с новостными триггерами и другими факторами (например, погодой).
  • Строить аудиторные сегменты и проверять их эффективность, оптимизировать свою рекламную кампанию на лету.
  • Интегрировать свои кампании и сторонние сервисы (например, колл-трекинг).
  • Оценивать эффективность ваших programmatic-кампаний.

Кому полезно разбираться в programmatic‑рекламе

Сотрудникам рекламных отделов

Чтобы оптимизировать работу с медийной рекламой, а также точнее и дешевле таргетировать рекламу на свою аудиторию с помощью собственных и приобретенных данных, работать с большим числом площадок и глубоким инвентарём.

Рекламным агентствам

Чтобы внедрить новые продукты для клиентов (поведенческие закупки, нестандартный таргетинг и так далее), увеличить эффективность кампаний и ёмкость по бюджету за счёт нового канала.

Начинающим digital‑специалистам

Чтобы освоить перспективную профессию, спрос на которую стабильно высок как со стороны агентств, так и со стороны клиентов.

Предпринимателям и руководителям

Чтобы говорить с подрядчиками на одном языке, а также находить новые точки роста за счет экономии или роста продаж.

Записаться на курс

Почему становятся специалистами по programmatic‑рекламе


Прибыльно

Доход человека, разбирающегося в programmatic-рекламе и способного настроить и запустить рекламные кампании, составляет 100 000 — 120 000 руб. в месяц. Опытные специалисты получают в разы больше.

Востребовано

Сегмент programmatic‑закупок рекламы вырос за 2014–2016 года с 9% до 26%, а количество специалистов увеличилось незначительно. Рынок остро нуждается в людях, умеющих создавать и вести programmatic‑кампании.

Перспективно

Доля programmatic‑рекламы будет расти и в будущем: например, в США такая реклама уже занимает 50% всех медийных бюджетов. Чем больше доля — тем больше возможностей и дороже грамотный специалист.

Интересно

Programmatic — не только про рекламу, баннеры и аудитории. Это целый пласт технологий, связанный с машинным обучением, искусственным интеллектом и огромным потенциалом для поиска точек роста и оптимизации.

Польза для бизнеса

  • Экспертиза за короткий срок


    Компании в среднем тратят 4 месяца и от 500 000 рублей на эксперименты с programmatic-рекламой. Мы предлагаем сократить этот путь до 2 месяцев и стоимости билета на курс.


  • Защита от ошибок


    Пройдя обучение на курсе, вы научитесь самостоятельно настраивать, запускать и оптимизировать кампании, используя тестовый бюджет, который получите на занятиях. Это значит, что вы не совершите дорогостоящих ошибок в собственных рекламных кампаниях на миллионы рублей.


  • Новый канал для масштабирования рекламы


    Закупки programmatic-рекламы позволяют масштабировать ваши кампании и находить новых клиентов, когда эффективность классических каналов, например, контекстной рекламы, уже исчерпана.


  • Упрощение закупок медийной рекламы


    Благодаря programmatic-закупкам вам больше не нужно договариваться с каждой площадкой отдельно, заключать договоры и вносить предоплату за медийную рекламу. Достаточно выбрать нужную вам аудиторию, выставить критерии закупки рекламы и платить только за результат.


  • Снижение расходов на рекламу


    Рекламный бюджет часто расходуется неэффективно из-за того, что реклама показывается нецелевой аудитории. Используя собственные данные, а также обогащая их новыми данными от DMP, вы будете показывать рекламу только нужным вам клиентам.


Курс ведут опытные эксперты

Валентин Ельцов

Сооснователь и генеральный директор DSP-платформы Data Machine. Последние 4 года работает на рынке programmatic-рекламы. С 2015 года руководит направлением Programmatic and Mobile в рекламном агентстве РОССТ.



Дмитрий Родин

Директор по маркетингу в компании Plazius. Работает в индустрии AdTech более 8 лет. Участвовал в разработке системы управления контекстной рекламы Блондинка.ру (сейчас Aori), внутренней автоматизации в агентствах Nectarin, Adventum и Digital Mind. Сооснователь DSP-платформы Data Machine, где работал в качестве CTO. Развивает собственный проект — систему data-driven веб-аналитики RockStat.

Записаться на курс

Программа курса

Занятие 1
Знакомство и основы интернет-рекламы

  • Как работает рекламный бизнес на стороне агентства и на стороне клиента. Разбор схемы бизнеса: продукты, маркетинг, вендоры, инвентарь.
  • Цели рекламной кампании и виды рекламы.
  • Основные рекламные инструменты и коммуникации между участниками рынка.
  • Основные показатели на рынке рекламы (CPM/CPC/CPA и другие), их связь с реальным миром. Основные бизнес-показатели (acquisition, churn, LTV и другие).

Занятие 2
Рекламные инструменты

  • Обзор рекламных инструментов.
  • Рекламные форматы и способы закупки рекламы.
  • Programmatic-реклама в системе рекламных инструментов.
  • Лекция «Тренды в интернет-рекламе» от приглашенного эксперта (А. Швец — директор по продукту системы таргетинга Marilyn, проекта Blondinka.ru).

Занятие 3
Что такое Real Time Bidding?

  • История создания алгоритма RTB.
  • Основные факты, форматы и инструменты рекламы, связанные с RTB.
  • Programmatic или RTB?
  • Экосистема RTB. Связь SSP (Supply-Side Platform), DSP (Demand-Side Platform) и DMP (Data Management Platform).
  • Способы закупки рекламного инвентаря через алгоритмы RTB.
  • Обзор основных игроков российского и международного рынка.
  • Разбор глоссария (каждый участник курса получит буклет с основными терминами и определениями).

Занятие 4
Как работает SSP (Supply-Side Platform)?

  • Рекламная сеть и продажа инвентаря.
  • Как работает и зачем нужен протокол OpenRTB.
  • Что такое bid request. Какие существуют виды аукционов.
  • Как система выбирает, чей и какой контент показать.
  • Что может учитываться кроме ставки рекламодателя при решении о показе контента.
  • Brand-safety.
  • Лекция от приглашенного эксперта — сотрудника компании Between Digital (SSP-платформа). Краткая история компании, специфика бизнеса, путь от «сети» к SSP, рассказ про протокол openRTB 2.5, релевантные кейсы.
  • Лекция от приглашенного эксперта — Евгений Вольнов, Chief Innovation Officer в Sanoma Independent Media. Работа с SSP с позиции издания, монетизация траффика, доступный инвентарь и его продажа через SSP.

Занятие 5
Как работает DSP (Demand-Side Platform)?

  • Закупка инвентаря через DSP.
  • Интеграция с SSP.
  • Ликбез: сколько и когда ставить на торгах.
  • Алгоритм внутренних торгов.
  • Лекция от приглашенного эксперта — сотрудника компании GetIntent (DSP-платформа). Краткая история компании, специфика бизнеса, основные инструменты и рекламные форматы, предлагаемые DSP-платформой, картина российского рынка, релевантные кейсы.

Занятие 6
Данные в RTB-платформах?

  • Идентификация пользователей.
  • Источники данных и объединение данных от разных игроков.
  • Основные источники данных: интернет-счетчики, операторы связи, сайты с большой пользовательской базой, социальные сети.

Занятие 7
Как работает DMP (Data Management Platform)?

  • Как строятся аудиторные сегменты?
  • Соцдем и данные. Как происходит проверка данных.
  • Как находятся look-a-like пользователи?
  • Лекция от приглашенного эксперта — Дмитрия Егорова, Chief Data Officer в Weborama. Краткая история компании, специфика бизнеса, стоимость данных, виды сторонних источников данных, релевантные кейсы.

Занятие 8
Аналитика в programmatic-рекламе

  • Зачем нужна аналитика в programmatic-кампаниях.
  • Post-view и Post-click аналитика. Viewability.
  • Ассоциированные конверсии и мультиканальная атрибуция.

Занятие 9
Работа с programmatic в рекламных агентствах

  • Выбор подрядчика и подбор инструментов.
  • Настройка аналитики, определение целей и ключевых точек.
  • Выбор данных для проведения кампании, тестирование данных на применимость.
  • Оптимизация кампании после запуска.
  • Проблемы RTB рекламы: мошеннический и мотивированный трафик, накрутка рекламы
  • Защита от мошенничества. Поиск «грязного» трафика.

Занятие 10
Мобильная реклама и programmatic

  • Отличие мобильной рекламы от web. Отслеживание установок.
  • Событийная аналитика.
  • Атрибутирование установок.
  • Лекция от приглашенного эксперта — сотрудника компании Vengo (мобильная реклама). Краткая история компании, специфика бизнеса, тренды мобильной рекламы, нестандартные форматы, релевантные кейсы.

Занятие 11
Онлайн-видео и programmatic-реклама

  • Особенности видеорекламы.
  • Ключевые метрики видеорекламы и цели.
  • Основные инструменты и доступные рекламодателю форматы.
  • Лекция от приглашенного эксперта — сотрудника компании ViHub (видеореклама). Краткая история компании, специфика бизнеса, тренды видеорекламы, нестандартные форматы, релевантные кейсы.

Занятие 12
Разбор кейсов компании Plazius и агентства РОССТ.

  • РОССТ: кейс Smart Buying.
  • Кейсы из рынков недвижимости, автомобильного рынка, CPA.
  • Тест по теории на 100 вопросов по всем темам.

Занятие 13
Работа с рекламным кабинетом GetIntent

  • Знакомство с self-service платформами.
  • Основы заведения и запуска рекламной кампании.
  • Обучение работе с рекламным кабинетом GetIntent.
  • Практика: заведение и настройка рекламной кампании.

Занятие 14
Проверка рекламной кампании

  • Разбор ошибок всех настроенных студентами рекламных кампаний.
  • Подготовка кампании к запуску.
  • Практика: запуск рекламной кампании и корректировка. Проверка выполненной работы.

Занятие 15
Оптимизация рекламной кампании с GetIntent

  • Методы и способы оптимизации рекламной кампании.
  • UTM-макросы.
  • Практика: оптимизация рекламной кампании при помощи UTM-макросов.

Занятие 16
Работа над рекламной кампанией

  • Разбор промежуточных результатов, работа над ошибками студентов.
  • Разбор часто встречающихся ошибок.
  • Корректировки рекламных кампаний студентов.
  • Практика: настройка и интерпретация аналитики. Post-view аналитика, post-click аналитика.

Занятие 17
Завершение рекламной кампании с GetIntent

  • Завершение рекламных кампаний студентов курса.
  • Разбор ошибок.
  • Практика: аналитика результатов и подготовка отчетов.

Занятие 18
Презентация курсовых проектов

  • Презентация курсовых проектов студентов курса.
  • Обратная связь от партнеров курса.
  • Выпускной.
Записаться на курс

Что я получу

Сертификат

Нетворкинг

Учебные материалы

Видеозаписи всех уроков

Разбор кейсов и общение в закрытой группе

Обучение проходит по эффективным методикам #tceh

Здесь преподают только практики-профессионалы. Они делятся со студентами знаниями, которые будут актуальны в реальном бизнесе. Поэтому сертификаты #tceh котируются в технологической среде и на digital-рынке.

Записаться на курс

Стоимость курса зависит от даты покупки

Цена сейчас

89 000 руб.

Цена действительна
по 29 апреля.
Купи сейчас и сэкономь 20 000 рублей.

Цена потом

99 000 руб.

Цена действительна с 30 апреля по 17 мая.
Экономия 10 000 рублей.

Цена в последний момент

109 000 руб.

Цена действительна
с 18 мая – последние места в группе.

Оплатить можно картой, банковским переводом или интернет‑кошельком.

Если вы хотите оплатить в рассрочку, напишите письмо на edu@tceh.com или позвоните Елизавете +7 499 647-47-80

Регистрация на курс

Вернуться
Курс «Специалист по programmatic‑рекламе»

Успейте сэкономить!  109 000 5  89 000 7

Записаться на курс
Вернуться
Вы записаны на курс, оплатите участие

Успейте сэкономить!  109 000 5  89 000 7

Применить промокод

Оплатить онлайн
Получить счёт на email

Или получить консультацию:
+7 499 647-47-80,

Нажимая кнопку «Оплатить онлайн» или «Получить счёт на email», вы соглашаетесь с правилами сайта и условиями договора оферты.
Записаться на курс