Мастерская EMAILMATRIX в #tceh

Email-маркетинг по правилам

Научим создавать качественные рассылки, которые читают до конца, и увеличивать конверсию

Эффективно использовать email-канал умеют не все. В результате от частой рассылки и нерелевантного контента страдает бизнес. Покажем, как правильно выстроить стратегию email-маркетинга и получить максимум от существующей базы подписчиков.

Записаться

Подробнее о Мастерской

В основе программы — профессиональный опыт EMAILMATRIX. Больше 8 лет команда помогает развивать бизнес с помощью email-рассылок: улучшать продажи, удерживать и возвращать клиентов. Расскажем как надо, как не надо и как можно экспериментировать с email.

В Мастерской научат создавать стратегическое решение для проекта, где каждая email-тактика решает поставленную бизнес-задачу. Обсудим методологию разработки стратегии email-маркетинга и то, как интегрировать её в другие каналы.

Вы научитесь:

  • создавать письма с высоким CTR и Open Rate;

  • собирать сегментированные цепочки рассылок;

  • оценивать эффективность email-кампании и находить точки роста;

  • анализировать показатели рынка по email в своей отрасли.

Формат

Программа включает 10 учебных занятий (56 академических часов).
Мастерская будет работать дважды в неделю:

  • Вечернее занятие (4 ак. часа) по средам.

  • Сдвоенное занятие (8 ак. часов) по субботам.

  • На последней встрече пройдет защита проектов.

Каждое занятие посвящено одной теме. Будем изучать инструменты и сразу применять их на практике: разрабатывать план рассылки, писать тексты, верстать и настраивать письма.

Для заданий вам понадобится ноутбук (любая операционная система).

Записаться
Даты и время занятий

18 октября — 18 ноября, 10 занятий, 56 часов

2 раза в неделю:
по средам с 19:00 до 22:00 и субботам с 11:00 до 17:00

Программа мастерской

Место проведения

Москва, Мясницкая улица, дом 13, строение 18

Посмотреть на карте

72 000 руб.
EMAILMATRIX

Разрабатывают стратегию и план её воплощения в жизнь. Занимаются дизайном и вёрсткой писем, сопровождением промокампаний, интеграцией с CRM-платформами и настройкой автоматических рассылок в ответ на действия клиента. Создали образовательный проект emailslab.

lab

Это библиотека статей, практик, примеров, методик и стратегий ведения email-рассылки и первый ресурс Рунета с бесплатной базой знаний об email-маркетинге. Задача лаборатории — помочь эффективно и правильно выстраивать коммуникацию со своими реальными и потенциальными клиентами, грамотно настроить текущие и будущие email-маркетинговые кампании.

Мастер EMAILMATRIX в #tceh

Приглашённые эксперты Мастерской

Надежда Балакина

Руководитель отдела маркетинга ExpertSender

В команде ExpertSender с начала 2016 года, лично ведёт блог компании и социальные ресурсы. Работала с CarPrice, Rush Agency, «Ноу-Хау», Kosmetic International.

Антон Чирков

Руководитель отдела разработки EMAILMATRIX

Создатель сервисов для оптимизации времени менеджеров и разработчиков. Автор курсов по вёрстке писем City Business School и Нетологии. Постоянный преподаватель в ExpertSender University, #tceh и EmailGuide.

Александр Машков

Руководитель трафик-направления EMAILMATRIX

Специалист по построению почтовых и мультиканальных стратегий интернет-маркетинга, аналитике и оптимизации email-маркетинга.

Екатерина Алянская

Управляющий партнёр PR-агентства LOFT Studio

Занимается маркетинговыми коммуникациями с 2002 года, работала в агентствах Proximity (BBDO), AG Loyalty, TWIGA, Molten Consulting. C 2008 возглавляет собственное агентство LOFT Studio, специализирующееся на PR-коммуникациях и контент-маркетинге. Работала с компаниями Билайн, Danone, Mail.ru Group, Pfizer, QUELLE, ТНК-ВP, P&G, The Coca-Cola Company.

Программа

Занятие 1. Цели и стратегии email-маркетинга

  • Цели email-маркетинга.

  • Виды стратегий email-маркетинга.

  • Принципы разработки стратегий.

  • Чек-листы содержания стратегии email-маркетинга.

  • Аудит стратегии и аудит конкурентов.

Практика: Проведём аудит уже имеющихся рассылок компании. Если их нет, то анализ своих конкурентов.

Занятие 2. Аналитика и KPI

  • Параметры эффективности email-маркетинга.

  • Отслеживание активности пользователя.

  • Отчёты об email-кампаниях.

  • Когортный анализ email-кампаний.

Практика: Будем оценивать реальные и вымышленные показатели email-кампаний, формировать на их основе отчёты и настраивать вывод статистики.

Занятие 3. Лидогенерация

  • Способы сбора контактов. Виды мотивации.

  • Дизайн лендингов, форм сбора лидов.

  • Передача лидов в платформу рассылок.

  • Приветственная цепочка писем.

Практика: Проработаем стратегию лидогенерации и создадим несколько вариантов предложений и форм захвата лидов.

К оглавлению

Занятие 4. Работа с данными, сегментация

  • Способы сбора данных о существующем пользователе.

  • Параметры сегментации: стандартные и нестандартные.

Практика: Проанализируем сегменты целевых аудиторий, варианты рассылок для каждой из групп и настроим рассылки для всех сегментов в автоматизированной платформе.

Занятие 5. Триггерные и транзакционные письма

  • Поведенческие триггеры и поводы для их отправки.

  • Транзакционные письма и выгода, которую можно из них извлекать.

  • Стратегия работы с неактивными подписчиками.

Практика: Создадим триггерные цепочки писем для одной из целевых аудиторий и настроим рассылку в платформе.

Занятие 6. Дизайн и вёрстка писем

  • Правила дизайна и вёрстки писем.

  • Отображение в платформах.

  • Тестирование.

  • Тренды.

Практика: Разберём прототипы макетов писем, их дизайн, вёрстку и соберём прототипы под свой проект.

К оглавлению

Занятие 7. Контентная стратегия в email

  • Принципы разработки контентной стратегии, специфика рассылки.

  • Матрица контента.

  • Сбор информации.

  • Язык, стиль и насыщенность текста.

  • Как понять, что работает, а что — нет.

Практика: Будем прописывать матрицу контента на 3 месяца и тексты рассылки.

Занятие 8. Промописьма

Разработка писем в поддержку промоакций, стратегия.

  • Создание расписания, расчёт частоты, персонализация.

  • Как зацепить подписчика.

Практика: Создадим цепочки писем в поддержку актуальной промоакции вашего бизнеса.

Занятие 9. Автоматизация email-маркетинга и инструменты

  • Обзор платформ автоматизации email-маркетинга.

  • Практическое занятие в платформе — настройка разных типов писем, сегментация и создание отчётности.

  • Персонализация и динамический контент.

  • Работа с доставляемостью писем.

Практика: Будем настраивать цепочки писем с динамическим контентом при помощи платформы ExpertSender.

Финальное задание: Разработать комплексную стратегию email-маркетинга для выбранного проекта.

Занятие 10. Защита работ

К оглавлению

Что вы получите в Мастерской

  • Проработанные тактические решения для email-проекта;

  • Скелет стратегии email-рассылок на несколько месяцев;

  • Самостоятельно проведённое исследование коммуникации конкурентов;

  • Практику дизайна и вёрстки писем;

  • Навык работы в автоматизированной системе рассылок;

  • Практический материал, включая драфты и цепочки писем, созданные под ваши задачи.

Кому полезно участие в Мастерской

target

Маркетологам и менеджерам, работающим с рассылками

Научитесь первыми узнавать о трендах email-маркетинга и внедрять их в собственные проекты.

cart

Онлайн-магазинам

Сможете нарастить качественную базу рассылки и научитесь переводить лиды в продажи.

Начальникам и сотрудникам отдела по работе с клиентами (B2C и B2B)

Научитесь сегментировать и подогревать аудиторию с помощью рассылок, а также экономить на рекламе.

mails

Компаниям, отдающим email-маркетинг на аутсорсинг

Узнаете, за что стоит платить деньги и как оценить эффективность email-кампании.

bones

Обладателям полумёртвой базы подписчиков

Сможете реанимировать базу и получить актуальную и полезную в работе статистику.

rocket

Стартапам

Научитесь настраивать рассылку своими «руками» и поймёте, как должен работать email-маркетинг.

Почему мы делаем Мастерскую

Хороших книг по email-маркетингу мало, а единого подхода не существует вовсе. Но никто не любит спам, плохо отображающиеся письма и напоминания из истории браузера. Пора очистить ящики подписчиков от лишнего хлама.

Записаться
laptop

Релевантный контент, информативность и польза — три кита качественного email- маркетинга, о которых часто забывают.

coins

При ограниченном бюджете электронная почта может снизить расходы на коммуникацию с клиентами в 44 раза*.

*По данным исследования Campaign Monitor, автоматизированной платформы для рассылок.

mic

Email-маркетолог не спамер, а стратег, формирующий канал взаимодействия с целевыми аудиториями.

diamond

О смерти рассылок говорили еще в 90-е. За окном 2017, а email-технологии продолжают развиваться и предлагать новые возможности.

О работе Мастера

Партнёр Мастерской

Стоимость

До 14 июля экономия 20 000 руб.

72 000 руб.  

Если вы хотите оплатить в рассрочку, напишите письмо на edu@tceh.com или позвоните Елизавете +7 499 647-47-80

Записаться

Что входит в стоимость

  • 56 часов теории и практики.

  • Учебные материалы.

  • Сертификат об окончании Мастерской.

Способы оплаты Оплатить можно картой, банковским переводом или интернет‑кошельком.
18+
Вернуться
Курс «Email-маркетинг по правилам»

Успейте сэкономить!  72 000 5  63 000 7

Записаться на курс
Вернуться
Вы записаны на курс, оплатите участие

Успейте сэкономить!  72 000 5  63 000 7

Применить промокод

Оплатить онлайн
Получить счёт на email

Или получить консультацию:
+7 499 647-47-80,

Нажимая кнопку «Оплатить онлайн» или «Получить счёт на email», вы соглашаетесь с правилами сайта и условиями договора оферты.
Записаться на курс

Расскажите о курсе друзьям

+7 499 647-47-80

Москва, Мясницкая улица, дом 13, строение 18