Long Story Short.
Мастерская Николая Кононова

Контент-стратегия бренда: создаём свои истории и медиа

Записаться

Информация о курсе

Трёхдневный интенсив: 4, 5, 6 ноября, 2017 года.
Продолжительность: каждый день с 11:00 до 19:00 (с перерывом на обед).

Цена: 30 000 рублей.

Задание

Присылайте на nickolay.kononov@gmail.com письмо cо ссылками на издания, блоги, статьи, которые вы редактировали, и\или ваши самые удачные тексты и сайты, над которыми вы работаете. А также опишите, где и как хотите применить знания, полученные на курсе.

Место проведения

Москва, Мясницкая улица, дом 13, строение 18:(метро «Чистые пруды», «Лубянка», «Китай-город», с Мясницкой улицы вход в арку напротив Банковского переулка, ваша цель — здание с вывеской ФРИИ).

Посмотреть на карте

Преподаватель

Николай Кононов

Главный редактор журнала о предпринимательстве «Секрет фирмы» (Secretmag. ru). Автор курсов «Журналистика и нон-фикшн», «Как писать хорошо: статья, очерк, книга» «Сторителлинг в бизнесе».

Родился в Москве в 1980 году, окончил МГУ, писал в газеты «Известия», «Столичная вечерняя», журналы «Эксперт» и Forbes. Редактировал Slon. ru и Forbes. ru. В 2012 году возглавил издание о бизнесе Hopes&Fears, затем работал редакционным директором Look At Media. Публиковался в New York Times и Quartz. Автор книг «Бог без машины» (шорт-лист премии «Новая словесность — 2012») и «Код Дурова» (лонг-лист премии «Новая словесность — 2013»; права на экранизацию приобрёл кинопродюсер Александр Роднянский).

Программа занятий

1 день

  • Как определить контент-стратегию для бренда: своё медиа, каналы, серии проектов и историй.

  • Типичные ошибки при создании нишевого издания.

  • Как правильно строить медиа с нуля: подходы.

  • Платформы для издания и как их выбирать.

  • Экономика и контент-менеджмент: считаем бюджет медиа.

  • Разбор удачных и неудачных кейсов изданий, запущенных брендами.

  • Как устроена редакция и выпуск.

  • Практическое задание.

2 день

  • Как искать темы, придумывать сериалы и хиты.

  • Как поставить креатив на поток. Жанры и методы.

  • Как иллюстрировать материалы.

  • Как организовать новостную службу.

  • Какой заголовок продаёт.

  • Работа с текстом: редакторские приёмы.

  • Особенности колонки, статьи, интервью.

  • Обсуждение идей и задач участников: создание своих медиа, статей, лонгридов, спецпроектов.

  • Практическое задание.

3 день

  • Проектируем лонгрид: исследование, план, драматическая структура, борьба с writer’s block и другие хитрости.

  • Как придумывать и выпускать мультимедийные лонгриды: базовые подходы.

  • Спецпроекты: креатив и воплощение.

  • Визуальные жанры: что нельзя в них делать.

  • Как создавать звёзд.

  • Дистрибуция: стратегия поиска и вовлечения нужной аудитории.

  • Тактика SMM: паблики, каналы и платформы как отдельные медиа.

  • Обсуждение идей и задач участников.

  • Финальное практическое задание c follow-up.


Почти все бренды хотят напрямую рассказывать людям о себе. Вопрос в том, какой медиапродукт для этого создавать и как верно посчитать экономику привлечения клиентов через новый канал — своё издание, сообщество в соцмедиа, шоу на YouTube и так далее.

При этом бренды сражаются за аудиторию не только со своими конкурентами, но и с другими медиа. Эффективный и (при правильно устроенном производстве) дешёвый способ привлекать и удерживать клиентов — ярко и внятно рассказывать им что-то по-настоящему полезное и важное. Что-то, что помогает жить, знать больше, не попадать в ловушки, быть более успешным.

Максим Ильяхов,

Главный редактор «Тинькофф-журнала», автор книги «Пиши. Сокращай» и сервиса Glavred.ru:

Кононов — подлинный журналист, с моралью, принципами и без модной нынче диджитал-чепухи. Сначала учитесь у него, потом всему остальному.

Юрий Болотов,

Главный редактор The Village с 2014 по 2016 год:

Если с радикальной любовью Кононова к длинной форме можно (и нужно) спорить, то невозможно спорить с его отношением к профессии редактора, создающего издание: у нас всех слишком мало времени, чтобы тратить его на глупости. В его изданиях даже небольшие заметки читаются как детективы, и это отражается на росте и качестве аудитории.

Ольга Будник,

Основатель BOOM Communications:

Я шла на курс, чтобы научиться лучше чувствовать интересный аудитории контент. Это сработало. Самые яркие кейсы нашего агентства связаны именно с созданием героев, сюжетов и историй. А еще Николай — яркий и остроумный преподаватель.

Светлана Берегулина,

Директор по маркетингу «1С-Битрикс»:

Раньше казалось, что можно нанять копирайтера, который напишет волшебный текст. Но сейчас, во-первых, текстов стало очень много. А во-вторых, порой надо настолько разбираться в вопросе, что делегировать его (или отдать на аутсорс) не получится. Хорошая новость в том, что это можно постичь: выстраивать сюжеты так, чтобы тексты хотелось дочитать до конца, понимать драматургию и композицию в медиа. И этому можно научиться у Николая Кононова.

Интенсив: 3 дня, 22 часа.

Всем участникам курса подарок — книга.

Чтобы записаться на курс, не только присылайте письмо с заданием на nickolay.kononov@gmail.com, но и заполняйте эту анкету.

Создайте новый аккаунт или войдите на сайт

Имя*

Фамилия*

Email*

Телефон*

Мы обязуемся не передавать ваш номер третьим лицам и не использовать его в рекламных целях.