«Буквы, которые
стреляют в голову»

образовательный курс по контент-маркетингу

Мы научим делать крутой контент без котиков и сисек. Чтобы каждая буква на своём месте. Чтобы интересно и понятно. Чтобы сильно и ритмично. Истории, бренд-журналистика, яркие образы — всё это здесь.

Принять участие

Приходит человек на курс, а его тут учат...

  • Вкладывать в контент душу и эмоции

  • Избегать мифов и предубеждений

  • Проходить спам-фильтр в голове у читателя

  • Работать с внешними площадками

Человек научится, продажи вырастут.

Записаться на курс

Даты и время занятий

15, 18, 22, 23 сентября 2015
19:00 – 22:00 + ответы на вопросы

Место проведения

Москва, Серебряническая набережная, 29, 7 этаж, платформа для запуска стартапов #tceh.

Посмотреть на карте

15 000 рублей

Ждём на курс всех, кто...

крутит ручки маркетинга или UX в стартапах, digital-студиях и небольших компаниях

формирует контентную стратегию в средних и крупных компаниях.

предоставляет услуги бренд-журналистики наёмно или в штате

Курс ведёт

Сергей Абдульманов,
директор по маркетингу в Мосигре, совладелец рекламного агентства

Сергей консультирует по контентной стратегии ряд компаний из ТОП–20 российского рынка. Он отлично понимает предмет, и понятно его объясняет.

Вот что Наталья Стурза, UX-аналитик в Модульбанке,
думает о курсе:

В понедельник я пришла на первое занятие и сразу поняла, что получу концентрированный набор знаний, основанный на огромном личном опыте. В процессе, кстати, постоянно всплывали ржачные истории, которые я постила в fb с хештегом #abdulmanovsbaika. Короче, было круто!

Прочитать все отзывы

Программа курса

  • Что нужно знать про тексты, которые работают и не работают. Как их отличить. Базовые навыки редактирования: выкидываем словесный мусор, учимся подавать факты. Метод гопника.
  • Место, где контент и маркетинг пересекаются и бьют морду пиару.
  • Три основных правила цитируемого контента. Быстрая оценка охвата.
  • Железный барьер копирайтера: почему практически любой коммерческий текст можно улучшать. Как выглядит рынок копирайтеров.
  • Какое отношение вирус собачьего бешенства типа А имеет к 99% обитателям Рунета, и что с этим делать. В идеале, точка дифференциации ("о, это про меня и для меня") должна определяться читателем за 5 секунд.
  • Базовые структуры текстов для различных случаев. Никаких лайфхаков, пока просто отточенные инструменты. Клиент должен узнать себя в тексте трижды.
  • Выбираем площадки для SMM-контента. Тратим меньше времени и ресурсов на соцсети — больше на прямые продажи. Исчерпание соцсетевого ресурса. Имидж не должен быть оторван от клиентов, продаж и CTA. Простой выбор между вашими площадками (FB, ВК, TW) и внешними. Учимся считать деньги.
  • Форумы и постинг — базовая стратегия и почему вам это не надо, если вы не салон красоты, пиво или фарма. Хотя, конечно, может и надо.
  • Базовые правила коммуникаций для сотрудников и вас. Как не встревать в странные ситуации, список детских PR-грабель, как попадать в тренды и не получать веслом по башке. Особенно второе. Правила поведения в незнакомом сообществе и как их нарушать.
  • Исправляем чужой текст, пользуясь знаниями первого дня.
  • Практикум ответов на комментарии.

Домашнее задание: обход площадок по своей сфере, инфоповоды с тезисами

  • Что делать в конкурентной среде
  • Почему вам почти никогда не нужны площадки вашей сферы.
  • Прикладные задачи: как искать райтера, как ставить ему задачу, как проверять результат.
  • Визуальный контент. Видео. Вырвиглазные картинки и их несомненные плюсы. Немного бильд-редактирования в примерах на пальцах.
  • АБ-тесты: мифы и результативность. Результативность сильно преувеличена. Длинный хвост. Истинная проверка эффективности (итеративные выходы на B2B).
  • Транзакционные взаимодействия, рассылки и критерий реальности текста. Рекламные маркеры, спам-маркеры и другие способы сделать так, чтобы пользователи листали вашу почту кнопкой del.
  • Рассылки и как их делать.
  • Разбираем кейсы и пробуем варианты.
  • Генерация контент-историй во время реальных событий: пример эпической встречи и микровбросов.
  • Виральность — это миф, %username%. Итеративная подача поста. Верьте мне, я лгу. Небольшой практикум провокаций.
  • Работа в группах для выстроения неочевидных инфоповодов.

Домашнее задание — подготовить всё для первой публикации.

  • Больше практики по конкретным текстам — вы должны в этом разобраться, чтобы знать, как это работает. Как делать контент, который цитируется.
  • Сторителлинг — почему его надо делать наоборот. Даже в СМИ стоит рассказывать про монтажника, который, падая, понял, как монтировать по-другому, — а не про то, что вы "решили уникальную задачу". Как и зачем на прошлом таком же курсе мы сожгли свитер.
  • Как пройти на нужные вам площадки и в СМИ. Как вести таблицу учёта журналистов.
  • Как делают умирающие книжные.
  • Полнота информации как залог здоровья. Worse practice. О чём говорить. Измерение конверсии, времени посещения сайта, поиск временной точки перехода. Возвраты.
  • Гайдлайны копирайтеру и кат-гайд.
  • Практика. Ставим на поток.
  • Разбор кейсов, ответы на вопросы.
    Занятие очень простое и важное – разбор написанных участниками статей.

Занятия проводятся в #tceh

#tceh – это платформа для запуска стартапов. Находится на Серебрянической набережной в доме 29. Это бизнес-центр класса А с панорамными окнами на Москву-реку.
Учиться здесь – удовольствие.


Время — с 19:00 до 22:00 + ответы на вопросы
Даты — 15, 18, 22 и 23 сентября 2015

Серебряническая набережная, 29

Регистрация на курс

Перейти к заказу билетов