Буквы, которые
стреляют в голову

Что нужно знать про ваш контент, как сделать его работающим за минимум шагов, как устанавливать коммуникации с клиентом правильно и как организовать бренд-журналистику. Как больше продавать на уже работающих страницах и рассказывать о себе, товарах и бизнесе эмоциональные истории. Где, почему, зачем и как. Ясно, чётко и прямо в голову.

Чему я научусь на курсе?

  • Что нужно знать про контент-маркетинг и мифы в нём
  • Как работать со внешними площадками: основы бренд-журналистики
    и базовые принципы пиара в соцсетях.
  • Как почти бесплатно делать продажи (в этом году это очень пригодится).
  • Что такое спам-маркеры и почему люди листают почту кнопкой del
  • Как работать с B2B на площадках B2C.
  • Практика: как писать тексты и ставить задачи райтерам.
  • Ещё раз практике: как сделать ваш контент лучше работающим.

 

Кому подойдёт

  • Не умеете писать, но умеете убеждать? Для вас будет очень полезно.
  • Есть работающий проект, и нужно быстро разобраться в том, как сделать
    его эффективнее за счёт контент-маркетинга. Заходите.
  • Работаете с копирайтерами? Проходите, садитесь.
  • Удивляетесь, почему вас никто не читает? Приходите за конструктивной критикой.
  • Умеете хорошо что-то другое, но нужно быстро разобраться со всей этой фигнёй? Вы удивитесь, как это просто, если показать общее направление. Потом, правда, удивитесь второй раз, как тяжело нужно работать.
  • Продаёте в B2B? Они тоже живые люди. Кейсы на кухне.
  • Интернет-магазин? Конечно, про вас.
  • Маркетинг без бюджета? Ну, это миф. Хотя примеры будут.
  • Просто любите творить фигню и радоваться? Вот вы-то точно заходите.

 

Кому не подойдёт

  • Если вы продаёте товар, в котором сами не уверены — помочь вам
    не получится.
  • Копирайтерам для сайтов и SEO-специалистам. Знания курса сквозные, и у вас должно быть влияние и на маркетинг компании, и на управляющие решения (хотя бы немного), чтобы получить максимальный рычаг для применения знаний.

Когда?

 

Формат: три вечерних интенсива

 

Дата занятий: 25, 27, 30 марта. 2015

 

Время: 19:00–22:00 + ответы на вопросы

Место проведения

 

Центр Москвы, 5 минут по Земляному валу от метро «Курская».

 

Современная аудитория
в бизнес-центре:

  • быстрый Wi-Fi, Ethernet;
  • кофемашина;
  • эргономичная мебель.

 

Адрес: Серебряническая набережная, 29, 7 этаж, система запуска стартапов #tceh.

 

Посмотреть на карте

Преподаватель курса

Сергей Абдульманов

Сергей Абдульманов, директор по маркетингу Мосигры, совладелец рекламного агентства. Родился в Астрахани, работал в журналистике, затем занимался маркетингом регионального провайдера, в 2008 стал соучредителем IT-компании
в Москве, в 2010 продал долю и перешел в Мосигру. Консультирует ряд компаний
из ТОП-20 российского рынка.

«С огромным вниманием и интересом прослушала все, о чем говорил Сергей Абдульманов. Столько полезных фишек, идей и способов применений услышанного на практике на единицу времени, что хотелось даже под диктовку всё записать (жаль не было с собой диктофона).
За одно занятие выжимка информации из десятка книг, да и книг таких, которые обо всем этом рассказали бы, вряд ли удастся найти. Наглядные примеры с практики и сильное домашнее задание.»

Елена Потебня, менеджер проектов в «Мир идей»

«В начале октября в ‪#‎tceh‬‬‬ проходил бесплатный мастер-класс по контенту от Сергея Абдульманова, ну и я об этом узнала через час после его окончания по довольным постам в fb. Поняла, что контентные знания – это именно те знания, которых мне не хватает в области маркетинга и продвижения продуктов. Неделю сокрушалась что не попала.

 

А потом ко мне подошел Алексей Корнеев и сказал: «Если проэкспертируешь наши стартапы на Открытых Инновациях, мы запишем тебя на 3-х дневный мастер-класс Абдульманова и попросим написать развернутый отзыв». Конечно я согласилась  И вот пишу отзыв.

В понедельник я пришла на первое занятие и сразу поняла, что смогу получить концентрированный набор знаний, основанный на собственном опыте. Ну а в процессе занятия постоянно всплывали ржачные истории, которые я постила в fb с хештегом ‪#‎abdulmanovsbaika‬‬‬. И в конце занятия Сергей выдал фразу: «Журналисты — это такие плохие люди, которые любят всё цитировать»

 

Что для меня было самым запоминающимся:

  • Принципы работы с отрицательными отзывами
  • Принцип подбора картинок к креативам
  • Принцип создания креативов
  • История должна быть от первого лица
  • Вы должны представлять что ваш пользователь, читающий текст — пьян
  • Людям нравится когда кто-то тупее их, им нравится читать как кто-то наступает на грабли

 

Что сразу же было решено опробовать:

  • структуру LP, предложенную Сергеем. У нас сложился свой опыт по структуре и интересно проверить альтернативный
  • истории должны быть от себя — их просто писать, потому что это случилось с тобой, а если фантазия подводит — можно поискать отзывы и досочинить. Ну и никто не отменял принцип написания текстов от Эрнеста Хемингуэя: «Пиши пьяным - редактируй трезвым» (Шутка)
  • мы всегда рисуем красивые/глянцевые картинки к креативам, а это воспринимается как спам-маркер.

 

Что до сих пор не поняла: как искать и выбирать площадки для размещения, где сидит твоя ЦА.

Спасибо #tceh и Сергею!»

Наталья Стурза, UX-аналитик в Модульбанке

Программа курса

 

Каждый день мы будем увеличивать дозу практики, пока не достигнем вашего максимума:

  • День 1

     

     

    • Что нужно знать про тексты, которые работают и не работают. Как их отличить. Базовые навыки редактирования: выкидываем словесный мусор, учимся подавать факты. Метод гопника.

    • Место, где контент и маркетинг пересекаются и бьют морду пиару.

    • Три основных правила цитируемого контента. Быстрая оценка охвата.

    • Железный барьер копирайтера: почему практически любой коммерческий текст можно улучшать. Как выглядит рынок копирайтеров.

    • Какое отношение вирус собачьего бешенства типа А имеет к 99% обитателям Рунета, и что с этим делать. В идеале, точка дифференциации ("о, это про меня и для меня") должна определяться читателем за 5 секунд.

    • Базовые структуры текстов для различных случаев. Никаких лайфхаков, пока просто отточенные инструменты. Клиент должен узнать себя в тексте трижды.

    • Выбираем площадки для SMM-контента. Тратим меньше времени и ресурсов на соцсети — больше на прямые продажи. Исчерпание соцсетевого ресурса. Имидж не должен быть оторван от клиентов, продаж и CTA. Простой выбор между вашими площадками (FB, ВК, TW) и внешними. Учимся считать деньги.

    • Форумы и постинг — базовая стратегия и почему вам это не надо, если вы не салон красоты, пиво или фарма. Хотя, конечно, может и надо.

    • Базовые правила коммуникаций для сотрудников и вас. Как не встревать в странные ситуации, список детских PR-грабель, как попадать в тренды и не получать веслом по башке. Особенно второе. Правила поведения в незнакомом сообществе и как их нарушать.

    • Исправляем чужой текст, пользуясь знаниями первого дня.

    • Практикум ответов на комментарии.

     

    Домашнее задание: обход площадок по своей сфере, инфоповоды с тезисами

     

  • День 2

     

     

    • Что делать в конкурентной среде

    • Почему вам почти никогда не нужны площадки вашей сферы.

    • Прикладные задачи: как искать райтера, как ставить ему задачу, как проверять результат.

    • Визуальный контент. Видео. Вырвиглазные картинки и их несомненные плюсы. Немного бильд-редактирования в примерах на пальцах.

    • АБ-тесты: мифы и результативность. Результативность сильно преувеличена. Длинный хвост. Истинная проверка эффективности (итеративные выходы на B2B).

    • Транзакционные взаимодействия, рассылки и критерий реальности текста. Рекламные маркеры, спам-маркеры и другие способы сделать так, чтобы пользователи листали вашу почту кнопкой del.

    • Рассылки и как их делать.

    • Разбираем кейсы и пробуем варианты.

    • Генерация контент-историй во время реальных событий: пример эпической встречи
    • и микровбросов.

    • Виральность — это миф, %username%. Итеративная подача поста. Верьте мне, я лгу. Небольшой практикум провокаций.

    • Работа в группах для выстроения неочевидных инфоповодов.

     

    Домашнее задание — подготовить всё для первой публикации.

     

  • День 3



    • Больше практики по конкретным текстам — вы должны в этом разобраться, чтобы знать, как это работает. Как делать контент, который цитируется.

    • Сторителлинг — почему его надо делать наоборот. Даже в СМИ стоит рассказывать
      про монтажника, который, падая, понял, как монтировать по-другому, — а не про то, что вы "решили уникальную задачу". Как и зачем на прошлом таком же курсе мы сожгли свитер.

    • Как пройти на нужные вам площадки и в СМИ. Как вести таблицу учёта журналистов.
      Как делают умирающие книжные.

    • Полнота информации как залог здоровья. Worse practice. О чём говорить. Измерение конверсии, времени посещения сайта, поиск временной точки перехода. Возвраты.

    • Гайдлайны копирайтеру и кат-гайд.

    • Практика. Ставим на поток.

    • Разбор кейсов, ответы на вопросы.


«Цель посещения: научиться корректно ставить задачу копирайтеру.

Тренинг Сергея был для меня полезен. Появилась ясность как именно мы можем взаимодействовать с пользователями в email рассылках, топиках соцсетей, в блогах и статьях в СМИ. Мне стало понятно как сформулировать свои мысли для маркетинга и копирайтера. Сергей отлично знает тему и прекрасно выступает.

 

Если оценить по шкале от 1 до 10, то я бы поставила 9,5 :)»

Анна Соколова, GM и PO продукта Live Teachers LinguaLeo

Регистрация на курс

Перейти к заказу билетов

Отзывы о курсе

«К Абдульманову нужно идти учиться руководителям компаний и всем, кто занимается маркетингом сервисов и продуктов.

 

До этого курса меня был опыт работы с двумя маркетологами.

Директ, AdWords, SEO и мусорные статьи от копирайтеров — это все, что они могли предложить для раскрутки сервиса.

 

По результатам курса Абдульманова я поняла, что:

  • Нашему сервису нужно хотя бы раз в месяц публиковаться на хабре.
  • Мы можем навсегда закрыть для себя тему с фейсбук с вконтакте.
  • Отзывы на нашем сайте — неправильные, потому что не представляют все сегменты аудитории
    и плохо описывают опыт использования продукта.
  • Release notes продукта — хороший инструмент для привлечения трафика. Главное — хорошо написать и поместить в правильное место.
  • Обязательно нужно купить игру Волшебник Изумрудного города. Это такая особенность Сергея,
    если уж он про что-то рассказывает – это непременно хочется купить :-)

 

Что еще было интересного:

  • Перед доской пришлось отвечать на самые неудобные вопросы о своем сервисе. А потом мучаться: «Да что ж я о таких очевидных вещах раньше не думала».
  • Нашла 6 площадок для привлечения трафика и сделала инфоповоды для захода на них. Попробую
    в ближайшие пару месяцев опубликоваться.
  • Сделала, но пока не опубликовала статью для хабра. Сергей говорит, что она классная.
  • На курсе сожгли свитер, про который маркетинг сказал, что он гореть не должен.
  • Furby можно научить материться!

 

В общем, рекомендую. Не пожалела ни об одном рубле из потраченных 12 тысяч :)

 

Кстати, Сергей продолжал работать с моей статьей и рецензировать ее после окончания курса. Пока
не довел до уровня: «Клево, можно публиковать». Не каждый так делает.»

Елена Журавлева, со-основатель hflabs.ru

«Курс оказался крайне полезным. На многие вещи стал смотреть под другим углом, много действий
и писем стали более осознанными. Сергей — выдающийся специалист своего дела, за каждым его словом стоит колоссальный личный опыт, это очень понравилось. Хочу быть таким же :) Главное, что я понял,
что контент — наше все :)

Наиболее полезным оказалось четкое понимание того, как писать тексты про продукт.

Это и применю в ближайшее время. Еще понравился мануал по поиску и работе с райтерами на аутсорсе. Друзьям и коллегам порекомендую пойти на этот курс :)»

Илья Николаев, CEO в Russian Startup Rating

«Мне Сергей понравился. Говорил интересно, прямо (что очень ценно) и по делу.
За 3 дня успел дать многое. Минус. Не все работы участников успели разобрать в аудитории (переписка
не в счёт). Времени не хватило. И это понятно. В целом, я курсом доволен. Я, на основе того, что говорил Сергей, наметил 3 вектора, которые можно развивать. Точнее сказать не могу, потому что пока всё
в разработке (надо советоваться с командой, понимать целесообразность).

 

Узнал, как составлять текст (в этом я новичок). Эта часть была самая полезная. Про картинки и прочее мне лично никак (по первой профессии я видеооператор). Дело в том, что 3 дня, на мой взгляд, мало. Для того, что бы понять, что это за зверь такой "текст" — ок, но сделать что-нибудь самому, да в полном объёме,
да с фидбэком... не успеть. Возможно это у меня так, из-за сложноподчинённости проекта (tutjdut.ru)

Возможно, для простоты, надо разбирать что-то уже сделанное? Например сайт/смм одного из участников? Либо разбить мастер-класс на теорию и практику? Не знаю. Это общие мысли, в порядке бреда»

Топчян Артур

«Курс Сергея Абдульманова — настоящий подарок для тех, кто всерьез планирует заниматься контент-маркетингом — написанием полезных статей, работой в социальных сетях, подготовкой инфографик, презентаций, лендингов и коммерческих предложений. За 3 дня Сергей рассказывает, как строится правильный текст, как привлечь и удержать внимание, а главное - как добиться целевого действия
от клиента. Ведь основная задача любого бизнеса — продажи. В курсе важно то, что Сергей практик
и имеет большой опыт работы в "Мосигра". Его ценные советы и часы практики заставили меня по-новому взглянуть на свою работу. У меня после курса появилось более 50 идей, как улучшить нашу посадочную страницу, как найти правильного контент-менеджера, на какие темы писать материалы, как реагировать
на комментарии в группах и на форумах. Буду ждать с нетерпением новой встречи с Сергеем, чтобы обменяться опытом и получить новые знания.»

Чащина Анна, консультант по маркетингу

«Курс был не по моей отрасли, поэтому я испытал ощущение, что приехал на отдых куда-то туристом,
из-за того, что все отличалось от моего привычного уклада жизни и круга общения, да даже интерьера.

В общем, меня зовут Кравченко Андрей, я работаю маркетинг менеджером в Нефтесервисной зарубежной компании Бейкер Хьюз. Попав на первый день я столкнулся с новыми терминами, которые хорошо известны стартаперам, IT-специалистам, не знаю кому еще, но не мне. Я почувствовал, что Маркетинг
в их сфере куда более динамичный, чем тот, что мы себе представляем.

 

Я обрадовался, что смогу привнести эти новые знания в нашу крупную огромную компанию и, надеюсь,
уже в ближайшее время увидеть плоды.

 

Сергей Абдульманов держал мое внимание на крючке, наверное, за счет своих мини полезных и веселых историй-примеров, которые он вставлял, как только был подходящий для этого момент.

 

После первых дней курса я уже почувствовал первые крохотные, но полезные для себя плоды. Мне необходимо было купить запчасти на разбитый автомобиль, а так как на форуме обычно вяло отзывались на мои сообщения помогите купить такую-то запчасть, то я написал целую интересную историю про свою аварию, а ниже написал, что мне нужно теперь восстановить. В общем, ответов и отзывов было намного больше. В итоге, сейчас машина на покраске.

 

Надеюсь, что в ближайшее время Локомотив продаж нашей компании тоже будет блестеть, как и мой новопокрашенный автомобиль»

Андрей Кравченко

«Совершенно спонтанно я решилась на курс по контент-маркетингу, и не пожалела. Теперь у меня есть четкий план действий к тому, как за 2 дня (уже не в режиме обучения) выбрать и проанализировать под конкретную задачу бизнеса внешний ресурс, придумать цепляющий инфоповод и написать текст, который опубликуют. Пока что написание и вычитка текстов занимает много времени, но зато пропало желание дополнить его «водой» для «эффекта». Сейчас я собираю подборку фотостоков для поиска качественных картинок, чтобы они выполняли свои задачи в посте. Зная список базовых принципов выбора, мне стало намного проще находить нужный вариант из тысячи тысяч.

 

Теперь буду практиковаться с поиском райтеров, учитывая принцип «скучная ваканcия — скучный райтер».

Спасибо Сергею Абдульманову и команде #tceh за практические знания и возможность проверить свои силы.»

Маша Челяденкова, продюсер Fashion Factory

«Цель посещения: научиться корректно ставить задачу копирайтеру.

 

Тренинг Сергея был для меня полезен. Появилась ясность как именно мы можем взаимодействовать с пользователями в email рассылках, топиках соцсетей, в блогах и статьях в СМИ. Мне стало понятно как сформулировать свои мысли для маркетинга и копирайтера. Сергей отлично знает тему и прекрасно выступает.

 

Что понравилось:

  • тренинг хорошо структурирован
  • подача материала очень понравилась, динамично, Сергей прекрасный рассказчик, было интересно
  • оперативное исправление ошибок в домашних работах студентов и их разбор на следующих занятиях
  • увлеченная аудитория

 

Что можно улучшить:

  • белые буквы презентации на красном фоне сложно читаются (мы же не про Мосигру пришли слушать :)
  • направленность была только на технику как получить первую публикацию в таких-то СМИ. Хотелось бы услышать как улучшить качество статей для уже раскрученных проектов, как избегать ошибок, если бренд уже известен.

Если оценить по шкале от 1 до 10, то я бы поставила 9,5 :)»

Анна Соколова, GM и PO продукта Live Teachers LinguaLeo

+7 905 778-83-75      Москва, Серебряническая набережная, 29, БЦ "Silver City"

© 2014, ООО «ТехЦентр», tceh.com